圖為第八屆進(jìn)博會(huì)四川展區(qū)首發(fā)首秀的藝術(shù)作品“川劇仙伶”張建松 攝

從今年舉辦的第八屆進(jìn)博會(huì)上461項(xiàng)新產(chǎn)品新技術(shù)新服務(wù)“首發(fā)首秀”到各大展會(huì)、發(fā)布活動(dòng)，再到上海的各大商業(yè)中心、秀場(chǎng)……上海市是我國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展得最好的地區(qū)之一，也是各地通過(guò)首發(fā)經(jīng)濟(jì)激發(fā)城市活力提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的縮影。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)正日益超越傳統(tǒng)的商業(yè)促銷(xiāo)范疇，成為驅(qū)動(dòng)區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的系統(tǒng)性新引擎。它通過(guò)持續(xù)引入新產(chǎn)品、新品牌、新業(yè)態(tài)的首次亮相，不僅直接刺激消費(fèi)，更在更深層次上重塑區(qū)域的發(fā)展邏輯與競(jìng)爭(zhēng)力。”上海交通大學(xué)中國(guó)質(zhì)量發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)潘爾順在接受中國(guó)質(zhì)量報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)。

驅(qū)動(dòng)地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的系統(tǒng)性新引擎

在潘爾順看來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)城市乃至區(qū)域發(fā)展的核心影響首先體現(xiàn)在對(duì)城市能級(jí)的直接提升上。高能級(jí)、稀缺性的全球或全國(guó)首店、首秀，是城市商業(yè)活力與開(kāi)放度的鮮明標(biāo)識(shí)。它們能吸引跨區(qū)域消費(fèi)客流，鞏固核心商圈的輻射力，將城市從消費(fèi)目的地升級(jí)為潮流策源地與標(biāo)準(zhǔn)制定者。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)形成了需求牽引供給的強(qiáng)力傳導(dǎo)機(jī)制。首發(fā)市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)新、速度與品質(zhì)的極致要求，會(huì)倒逼本地供應(yīng)鏈、制造業(yè)向柔性化、高端化與快速響應(yīng)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)產(chǎn)研銷(xiāo)全鏈條升級(jí)。

此外，它還是塑造城市品牌與軟實(shí)力的關(guān)鍵載體。成功的首發(fā)活動(dòng)融合商業(yè)、文化、藝術(shù)與體驗(yàn)，能生動(dòng)詮釋一座城市的時(shí)尚感、包容性與文化魅力，增強(qiáng)對(duì)全球人才、資本與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的吸引力，為高質(zhì)量發(fā)展積蓄無(wú)形資產(chǎn)。

“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，要立足2025年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)’的核心導(dǎo)向，結(jié)合《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》要求，構(gòu)建政府引導(dǎo)、品牌主導(dǎo)、生態(tài)支撐的協(xié)同機(jī)制，實(shí)現(xiàn)短期引流與長(zhǎng)期賦能的有機(jī)統(tǒng)一。”對(duì)于地方如何更好發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，潘爾順建議，要以政策協(xié)同構(gòu)筑發(fā)展生態(tài)。一是強(qiáng)化政策精準(zhǔn)賦能。借鑒上海通關(guān)便利、財(cái)政激勵(lì)等支持措施，南京服務(wù)舉措等經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)全球首店、新品首發(fā)等不同類(lèi)型，設(shè)置分級(jí)補(bǔ)貼與專(zhuān)項(xiàng)扶持，降低品牌首發(fā)門(mén)檻。二是優(yōu)化載體梯度布局。既要打造核心商圈高端首發(fā)場(chǎng)景，如上海南京西路、杭州湖濱商圈，也要推動(dòng)首發(fā)場(chǎng)景下沉至社區(qū)商業(yè)、縣域市場(chǎng)，讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)惠及更廣泛群體。三是完善服務(wù)保障體系。建立首發(fā)經(jīng)濟(jì)綠色通道，壓縮審批時(shí)間，打通產(chǎn)業(yè)鏈壁壘，同時(shí)強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為創(chuàng)新保駕護(hù)航。

消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵交匯

在國(guó)家政策的大力支持下，多地政府因地制宜、綜合施策，不斷優(yōu)化創(chuàng)新條件，營(yíng)造支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的良好環(huán)境。

潘爾順認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)抓住了消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵交匯點(diǎn)。一方面，首發(fā)經(jīng)濟(jì)以供給創(chuàng)新直接創(chuàng)造新消費(fèi)需求，通過(guò)新產(chǎn)品、新服務(wù)、新品牌的首次發(fā)布，以創(chuàng)新供給激活潛在市場(chǎng)。無(wú)論是科技新品、潮流文創(chuàng)還是升級(jí)型服務(wù)，其天然具有的話題性與稀缺性，能迅速吸引消費(fèi)者關(guān)注并激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。這不僅能直接帶動(dòng)當(dāng)期的消費(fèi)增長(zhǎng)，還能開(kāi)辟全新的消費(fèi)賽道，將消費(fèi)者的潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力。另一方面，成功首發(fā)并非孤立事件，它背后需要強(qiáng)大的研發(fā)設(shè)計(jì)、敏捷的制造體系、精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和高效的售后服務(wù)作為支撐。

“大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，可以倒逼企業(yè)加大創(chuàng)新投入、提升技術(shù)水平和響應(yīng)速度，牽引整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈向高端化、智能化升級(jí)，創(chuàng)造更多高價(jià)值的就業(yè)崗位，提升居民收入，從供給和收入兩端夯實(shí)內(nèi)需基礎(chǔ)。”潘爾順表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)往往聚焦于高品質(zhì)、高附加值、引領(lǐng)生活方式的產(chǎn)品與服務(wù)，有助于引導(dǎo)消費(fèi)者從滿足基本需求向追求品質(zhì)、個(gè)性、體驗(yàn)和綠色健康轉(zhuǎn)變，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化。通過(guò)舉辦成功的首發(fā)活動(dòng)，國(guó)產(chǎn)品牌可以快速建立市場(chǎng)認(rèn)知、塑造高端形象，甚至引領(lǐng)全球潮流，從而在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上贏得更大份額。

當(dāng)前，我國(guó)首發(fā)活動(dòng)高度集中于一線城市和區(qū)域消費(fèi)中心城市。“這些城市通過(guò)打造全球首發(fā)中心、新品首發(fā)地標(biāo)，不僅能吸引全國(guó)乃至全球的消費(fèi)者前來(lái)體驗(yàn)消費(fèi)，直接拉動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)，更能強(qiáng)化其作為消費(fèi)風(fēng)尚策源地和樞紐的地位。這種輻射效應(yīng)會(huì)帶動(dòng)周邊區(qū)域商業(yè)生態(tài)和消費(fèi)氛圍的整體提升，形成以點(diǎn)帶面的內(nèi)需增長(zhǎng)格局。”潘爾順表示，由此可見(jiàn)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)絕非簡(jiǎn)單地賣(mài)新品，而是通過(guò)創(chuàng)新供給激活需求、牽引產(chǎn)業(yè)升級(jí)、優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化城市樞紐功能和提振市場(chǎng)信心的組合拳，從多維度、深層次為擴(kuò)大內(nèi)需注入強(qiáng)勁而持久的動(dòng)力。這正是黨中央將其作為促消費(fèi)重要抓手的戰(zhàn)略深意所在。

優(yōu)質(zhì)制造為首發(fā)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)效發(fā)展保駕護(hù)航

首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅能夠集聚品牌資源、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、增強(qiáng)城市商業(yè)活力，還能夠更好滿足人民美好生活需要，推動(dòng)供給和需求形成更高水平的動(dòng)態(tài)平衡，對(duì)于推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、激發(fā)市場(chǎng)活力具有重要意義。“做大做好首發(fā)經(jīng)濟(jì)，可以有效促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需并推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。優(yōu)質(zhì)制造作為首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要支撐，可為其注入硬核競(jìng)爭(zhēng)力，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)效發(fā)展保駕護(hù)航。”潘爾順說(shuō)。

對(duì)于應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)一步做大做好首發(fā)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需、推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，潘爾順建議從4個(gè)方面發(fā)力:一是以?xún)?yōu)質(zhì)制造筑牢首發(fā)硬核支撐，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)提供核心底氣。優(yōu)質(zhì)制造能為首發(fā)產(chǎn)品賦予差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓首發(fā)不再是簡(jiǎn)單的“首次亮相”，而是以硬核品質(zhì)樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿，形成“首發(fā)即爆款”的良性循環(huán)，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)注入持久動(dòng)力。二是特色產(chǎn)業(yè)集群筑牢首發(fā)IP支撐，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供魅力抓手。通過(guò)整合集群內(nèi)的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等資源，圍繞核心產(chǎn)業(yè)打造系列化首發(fā)產(chǎn)品，形成“集群品牌+首發(fā)IP”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。三是以精準(zhǔn)政策筑牢首發(fā)環(huán)境支撐，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供保障。應(yīng)聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的痛點(diǎn)、難點(diǎn)，從審批流程優(yōu)化、資金扶持、人才引進(jìn)、市場(chǎng)監(jiān)管等方面發(fā)力，構(gòu)建便捷高效、公平有序的首發(fā)環(huán)境。四是以全域生態(tài)筑牢首發(fā)內(nèi)需支撐，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力。全域生態(tài)涵蓋線上線下融合的消費(fèi)場(chǎng)景、多層次的消費(fèi)群體培育、跨領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)協(xié)同等多個(gè)方面。通過(guò)打造沉浸式、體驗(yàn)式首發(fā)場(chǎng)景，可以讓內(nèi)需市場(chǎng)成為首發(fā)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步前行的堅(jiān)實(shí)后盾。

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